Auto.nl was twee jaar geleden de eerste site waar je online een auto kon kopen. Door het ontbreken van een showroom kan Auto.nl auto’s honderden euro’s goedkoper aanbieden dan de offline autohandel.
Maar ondanks dat voordeel wist Auto.nl de targets voor verkoop niet te behalen. Er worden via Auto.nl niet genoeg auto’s verkocht. Het afleverpand langs de A2 bij Breukelen is inmiddels gesloten.
Ford heeft op het Mobile World Congress in Barcelona bekend gemaakt dat het Spotify beschikbaar gaat maken in zijn auto’s. Ford en Spotify kondigden samen aan dat de muziekdienst via de Ford Sync Applink beschikbaar zal komen.
Als eerste in de Ford EcoSport, een auto die nog niet voor de Europese markt beschikbaar is. De mini-SUV, op basis van de Fiesta, zal echter wel naar Europa komen. Ook dat maakte Ford bekend op het Mobile World Congress.
Het is de eerste keer dat Spotify direct samenwerkt met een autofabrikant op dit gebied. Volvo is ook al actief in het aanbieden van Spotify in zijn auto’s.
De Nederlandse Volkswagen tv-commercial met het hondje die een VW imiteert was wat mij betreft leuker dan de omstreden Volkswagen reclame die in Amerika tijdens de Super Bowl werd uitgezonden. Vooral het stukje fileparkeren is een hooogtepunt. Net als het afsluitende alarm-geblaf.
Nu kun je ook de ‘behind the scenes’ van deze commercial zien op Youtube. Het hondje blijkt Froger te heten. Want volgens de baas lijkt de hond op Natasja, die van Froger. Het nadoen van auto’s doet ‘ie echt. Fantastisch. (Of toch eigenlijk niet, zie update verderop).
Ook mooi hoe het baasje zich bemoeit met het maken van de opnames. En het baasje heeft natuurlijk helemaal gelijk wanneer hij in het gesprek met de Britse acteur zegt dat hij net zo goed die rol zelf had kunnen doen. LOL.
Update 14 februari: Met dank aan de reactie van Robertofzo hieronder ga je toch twijfelen aan de echtheid van de ‘behind the scenes’. Is het allemaal niet net iets te leuk en gevat? Net als de commercial zelf. Is de baas van de hond wel echt de baas of toch ook een acteur? Volgens iemand op Dutchcowboys.nl is het baasje van de hond acteur Steef Cuijpers. Die vermaledijde reclamemakers ook altijd.
Na de controverse rondom de Volkswagen Super Bowl reclame die racistisch zou zijn geweest, ontstond er na de uitzending afgelopen direct weer een nieuwe. Nu richt de kritiek zich op de commercial die Ram Trucks uitzond. Deze spot met ‘de boer’ in de hoofdrol zou een kopie zijn van een spotje dat Farmers.com enkele jaren geleden al publiceerde. Oordeel zelf.
De Farmers Tribute commercial van Farmers.com (het origineel):
Na de Super Bowl teaser ‘Sunny Side’ die Volkswagen op 23 januari op Youtube zette heeft de autobouwer onlangs ook de daadwerkelijk uit te zenden tv-commercial online gezet. De commercial dus die door meer dan 100 miljoen Amerikanen zondag aanstaande gezien zal worden. Maar misschien trekt Volkswagen de commercial wel terug? Want er is een storm van kritiek op het automerk neergedaald.
Wat is er aan de hand? In de commercial speelt een blanke kantoorklerk de hoofdrol. Echter, er is iets aan de hand met de kantoorklerk. Hij spreekt namelijk met een zwaar Jamaicaans accent. Waarom? Omdat hij zo happy is om in een Volkswagen Kever te rijden. Dus daarom.
En dat is dus racistisch, vindt men. Of althans, de media staan er vol van. Check de volgende links maar eens:
Is de commercial inderdaad racistisch? Als je de comments leest op een artikel op Mashable over het vermeende racisme in de commercial krijg je een beeld. Daar staan veel reacties van Jamaicanen die er geen moeite mee hebben. Sterker, velen zien de humor er wel van in.
Dit is de commercial waar zoveel commotie om gemaakt wordt.
De komende twee zondagen wordt het smullen voor de auto- en mediafreak. Eerst begint morgenavond om 20.00 uur (21.00 uur onze tijd) op BB2 het 2013-seizoen van Top Gear. Verplichte kost voor fans van Captain Slow.
Een week later, zondag 3 februari, is daar de Super Bowl XLVII. Naast de sport is het voor auto-liefhebbers dan vooral genieten tijdens de reclameblokken. Inmiddels sijpelen de eerste teasers van auto-commercials binnen. Het begon eerder deze week met de Kate Upton commercial voor Mercedes Benz. Nu hebben ook Audi, Volkswagen en Toyota hun teasers online gezet.
Volkswagen’s ‘Sunny Side’ teaser:
Toyota’s ‘I Wish’ teaser:
De Duitsers van Audi hebben 3 varianten met een verschillend eind online gezet. Daar wordt een winnaar uit gekozen die dan waarschijnlijk tijdens de Super Bowl uitgezonden zal worden.
Audi 2013 Big Game Commercial – “Prom” (Tradition)
Audi 2013 Big Game Commercial – “Prom” (Buddies)
Audi 2013 Big Game Commercial – “Prom” (Worth It)
Als het aan het Youtube publiek ligt wordt het dus deze laatste variant. Met de meeste views en de meeste likes is deze populairder dan de eerst twee. Zelf zou ik kiezen voor de Tradition-versie.
Hoewel de verkoop van nieuwe auto’s in 2012 daalde hebben de Nederlandse importeurs afgelopen jaar wel meer uitgegeven aan reclame. De Franse merken Renault en Peugeot waren de nummers 1 en 2 als je kijkt naar de mediabestedingen 2012 die onderzoeksbureau Afact bekend heeft gemaakt.
Opvallend is dat Volkswagen, het merk dat in Nederland de meeste auto’s verkocht, niet in de top 10 van auto-adverteerders voorkomt. Wel is Volkswagen het merk dat het meest uitgeeft aan online advertising. De auto’s voor wie het meest geadverteerd werd waren de Peugeot 107 en de gloednieuwe Peugeot 208.
De top 5 van auto-adverteerders in 2012 ziet er zo uit (tussen haakjes de mediabestedingen).
Op 3 februari wordt Superbowl XLVII gespeeld in de Mercedes-Benz Superdome in New Orleans. Naast een strijd om het nationale American Football kampioenschap is het ook een marketing-event van betekenis. Meer dan 100 miljoen Amerikanen stemmen die dag af op de tv-uitzending.
Een mooi podium voor grote merken om zich van hun beste kant te laten zien in de duurste reclameblokken ter wereld. Dit jaar kost een 30-seconden commercial tijdens de Super Bowl een slordige 3,8 miljoen dollar. Vorig jaar was dat nog 3,5 miljoen.
Traditioneel zijn de auto-fabrikanten flink aanwezig in de reclame-tijd van de Super Bowl. Ook dit jaar weer. Business Insider presenteerde een lijst van 26 waarschijnlijke adverteerders. Acht daarvan zijn automerken en een negende is de grootste autosite van Amerika, Cars.com. De automerken die dit jaar waarschijnlijk te zien zijn tijdens de Super Bowl zijn:
Audi
Chrysler
Ford
Fiat
Hyundai
Kia
Mercedes-Benz
Volkswagen
Volkswagen kwam in 2011 tijdens de Super Bowl met de briljante Dart Vader commercial ter promotie van de nieuwe Passat. Die is op Youtube inmiddels meer dan 55 miljoen keer bekeken.
Toyota is de grootste autofabrikant van de wereld. Geen autobouwer wist in 2012 zoveel auto’s te verkopen als Toyota. Daarmee streefde de autoproducent General Motors voorbij die in 2011 nog de marktleider was.
Desondanks knaagt er iets aan de positie van Toyota. De Japanse autobouwer moest in 2012 regelmatig auto’s terugroepen naar de dealers om (potentiele) problemen met de modellen op te lossen. Dat zorgt er voor dat Toyota als merk voor 2013 op het lijstje van ’10 Brands With Huge Credibility Issues In 2013′ van Business Insider is terecht gekomen. Gelukkig voor Toyota is de tevredenheid van Nederlandse Toyota-eigenaren nog altijd groot. Dat toont de Tevredenheidstrofee van Autoweek jaar na jaar wel aan.
Heb ik de auto wel afgesloten? Staat er nog een raampje open? Herkenbare vragen voor veel automobilisten. En om het daadwerkelijk te controleren moet je toch echt terug naar je auto.
Met de nieuwe Hyundai-app ben je in staat om op afstand de auto te vergrendelen of om de ramen te sluiten. Ook kun je de navigatie op afstand instellen of bijvoorbeeld de locatie van je geparkeerde auto terugvinden. Het systeem moet het zelfs mogelijk gaan maken om de auto via de smartfoon op afstand te starten.
Het aanschaffen van een auto online is nog geen succes. Vandaag bericht Automotive dat oprichter van Auto.nl Marque Joosten uit het bedrijf stapt. De site blijft wel gewoon online.
I-kloon 