I-kloon

De koning is dood, leve de koning, moeten ze bij NRC gedacht hebben. Anderhalve week geleden kondigde de Persgroep aan te stoppen met Intermediair weekblad. Nu maakt NRC bekend dat ze vanaf september met een wekelijkse carriere-bijlage zullen komen bij NRC Next.

Hoewel de arbeidsmarkt al tijden onder druk staat, heeft NRC Media toch besloten om juist nu te investeren in NRC Carrière.

Dat is een interessante zet van NRC Media. Een van de weinige krantenuitgevers die over de afgelopen jaren kan claimen dat oplages niet zijn gedaald.

Wie dacht dat de overname van VNU Media door de Persgroep goed nieuws was voor het weekblad Intermediair komt vandaag bedrogen uit. De Persgroep trekt de stekker uit Intermediair. Dat is te lezen op Villamedia.nl. Het blad wordt vervangen door een digitaal magazine met dezelfde naam.

En daar blijft het niet bij. Ook komen er door de samenvoeging van de verschillende recruitment-merken bij De Persgroep blijkbaar honderd banen verloren. Oef. Dat is een forse reorganisatie en slecht nieuws voor de betrokkenen. Volgens een Tweakers-medewerker staat in ieder geval de hele huidige redactie van Intermediair op straat.

Naast het verdwijnen van Intermediair als weekblad zal ook vkbanen.nl verdwijnen. Die site wordt opgeslokt door de nieuwe online versie van Intermediair.  Intermediair zal als digitale spil in het Persgroep-concern voort worden gezet. Uit het eigen persbericht:

De site vkbanen.nl wordt de komende periode opgenomen in Intermedair.nl, dat zich richt op het leveren van kwalitatieve carrière content, tests, tools en banen voor hoogopgeleiden. Omdat Intermediair.nl slechts 10% overlap heeft met vkbanen.nl wat betreft adverteerders en bezoekers, levert de integratie direct een aanzienlijke verbreding van het aanbod op van zowel banen als geschikte kandidaten.

Intermediair wordt voorts als merk gekoppeld aan en geïntegreerd met bestaande recruitment-pagina’s van de Volkskrant, AD, Trouw en Het Parool. De koppeling van krantentitels aan het merk Intermediair zal het voor klanten mogelijk maken om vacatures vanuit de kranten door te plaatsen naar de site en het digitale magazine Intermediair. Hierdoor worden bereik, zichtbaarheid en respons verder vergroot.

Eerder vielen de papieren versies van Carp en VKbanen al ten prooi aan een combinatie van het veranderende recruitment-landschap en de economische crisis. Het einde van een tijdperk. Jammer hoor.

Intermediair is inmiddels trending topic op twitter en daarmee blijkt wel hoe geliefd het merk was/is.

Het persbericht sluit af met de boodschap dat er fors geinvesteerd gaat worden in NationaleVacaturebank.  Hoe en wat precies wordt helaas niet concreet gemaakt. Ook vreemde eend in de bijt Tweakers blijft onderdeel van VNU Vacature Media. Een wel heel vreemde eend.

Het publiek verwachtte een ‘Clash of the Titans’, maar kreeg een kabbelend onderonsje. Zo zou je de paneldiscussie over de toekomst van recruitment op het eHRM-congres op 15 maart in de Fokker Terminal in Den Haag, met als ondertitel ‘Jobboards versus Social Media’ gerust kunnen samenvatten.

In het panel waren kopstukken uit online recruitment wereld als Quintin Schevernels (VNU Media), Lena Olivier (Linkedin) en Gilbert van Straten (Banenmatch.nl) vertegenwoordigd. Ook nog vergezeld door Recruitmentmatters.nl blogger Marc Drees.

De verschillende partijen waren het voornamelijk met elkaar eens. Men sprak vooral in termen als en/en en zeker niet van of/of. Linkedin zag zichzelf niet als partij die de jobboards eens van de kaart zou gaan vegen. De jobboards gaven toe dat social media een belangrijke rol gaat spelen, maar dat dat niet te koste zou gaan van hun rol, waarde voor klanten en daarmee hun bestaan.

Het wilde in de discussie maar niet gaan knetteren. Pas toen de vraag gesteld werd aan de panelleden om inzicht te geven in de conversie die de partijen voor klanten realiseren werd het interessant. Inzicht in conversie geven doen de sites niet vaak in het openbaar.

Schevernels van VNU pakte de handschoen als eerste op. Nationalevacaturebank.nl levert gemiddeld 6 sollicitaties  per vacature gaf hij aan. Toen konden de andere partijen niet anders dan ook met de billen bloot te gaan. Bij de gratis vacaturesite Banenmatch kan een werkgever uitgaan van 3 sollicitaties gemiddeld per vacature. Vanuit de zaal vulde iemand namens gratis vacaturesite Jobbird.com aan dat de gemiddelde conversie bij hen ook op 2 a 3 sollicitaties lag. Linkedin mocht, kon en wilde hier niets over zeggen.

Betaald rendeert dus twee keer beter dan gratis en van Linkedin mogen we het niet weten. Voor nu althans. Wil je als klant via de gratis vacaturesites meer en betere (want ook daar schort het nogal aan bleek uit reacties vanuit de zaal) respons dan is gratis opeens helemaal niet meer gratis. Dan moet, net als bij bijvoorbeeld Monsterboard en Nationalevacaturebank.nl, de portemonnee worden getrokken. Conclusie: gratis vacaturesites bestaan niet. Voor kwalitatieve en voldoende respons moet worden betaald.

Ook het gratis zoeken naar cv’s loopt op zijn eind. Op Banenmatch.nl was het zoeken naar cv’s vorig jaar gratis maar daarvoor moet nu worden betaald. Zo is de migratie naar een betaald model bij de zogenaamde freemiums dus in volle gang.

Opmerkelijk was verder dat de door bloggers en social media guru’s aangekondigde dood van vacatursites van de baan schijnt te zijn. Letterlijk werd gezegd dat grote jobboards relevant zullen blijven en dat het geen kwestie is van of/of maar van en/en. Alle panelleden waren het ook hierover eens.

De toekomst van recruitment? In de komende 3 jaar hoeven we niet veel verandering binnen de wereld van online recruitment te verwachten. Ook hierover waren de kopstukken het van harte eens.