Hoewel de gratis vacaturesites er in geslaagd zijn om flinke aantallen vacatures op hun sites te krijgen lukt het ze nog niet om kwa traffic in de buurt te komen van de betaalde marktleiders Monsterboard.nl en Nationalevacaturebank.nl. Dat is althans op te maken uit de, natuurlijk uiterst onbetrouwbare, cijfers van Google Trends.
Monsterboard laat flink van zich horen deze week. Een blog, een iPad app en ontbrekende statistieken kwamen op mijn pad.
Laten we beginnen met het goede nieuws. Monsterboard heeft een blog gelanceerd onder de titel Werken Vandaag. Hartstikke leuk en helemaal web 1.0 (of was het nou 2.0?). Met de blog wil Monsterboard inzichten delen en bespreken met een breder publiek. We gaan het zien. Vooralsnog zie ik geen reacties en ook de mengelmoes van Engels en Nederlands is opvallend. Check bijvoorbeeld de <title> van de pagina: Welcome to the Monsterboard blog: Werken Vandaag.
Ander goed nieuws is de lancering van een iPad app van Monster Amerika. Eerder kwam Monster al met een app voor de iPhone, nu is daar een iPad app aan toegevoegd. Helaas nog wel puur gericht op Amerikaanse gebruikers. Dowloaden via de appstore is niet mogelijk voor Nederlandse gebruikers. Maar op het Nederlandse Monster twitterkanaal is al wel te lezen dat de iPad app ook naar Nederland zal komen. En wel al in februari.
Dan over naar het slechte nieuws; de statistieken. Van Monsterboard zijn we gewend dat ze maandelijks de traffic op de site rapporteren. Dat geeft inzicht in het bereik en de aantallen cv’s. In de statistieken over december 2010 ontbreekt dit keer ‘het totaal aantal actieve cv’s’. ‘Niet beschikbaar’ staat er deze maand achter die parameter. Dat is raar? Wat is er aan de hand?
Als we Google Trends mogen geloven dan gaat het goed de verkeerde kant op met Hyves.nl. Vanaf oktober 2008 daalt de traffic op de site gestaag. Is dit een teken? Keert Nederland zich af van Hyves?
Gelukkig voor Hyves.nl zijn de nodige vraagtekens te zetten bij de betrouwbaarheid van Google Trends als traffictool.
Welke vacaturesite heeft het grootste bereik? Daar is veel om te doen en wordt ook hier veel over geschreven. Een aantal partijen in de markt komt periodiek met cijfers naar buiten; STIR, Comscore, een aantal blogs en ook Multiscope. Wat opvalt is dat elke ranglijst weer anders is, maar dat Monsterboard.nl toch altijd wel bovenaan staat. Tot nu. Want wat blijkt uit de Multicope Visiscan over december 2008? NationaleVacaturebank.nl heeft het grootste bereik. Gevolgd door de twee niche-sites intermediair.nl en volkskrantbanen.nl (inmiddels omgekat tot vkbanen.nl). Pas op plaats 4 volgt het monster. Is dat niet opvallend?
Voor het tweede opeenvolgende jaar is Careerbuilder.com volgens de data van Comscore de best bezochte carrieresite. Volgens Comscore is de traffic op die site in een jaar gestegen met 78%. Careerbuilder zou over december 2008 meer dan 9 miljoen unieke bezoekers hebben gehad.
Opvallend in het lijstje is ook de vrije val die Monster.com laat zien. Was de bekende vacaturesite in 2007 nog goed voor een 2e plek op deze ranglijst, over 2008 is de traffic op Monster.com gedaald tegen de markt in. Traffic naar Monster.com daalde met 9%. Hiermee is de site pas de nummer 4, inmiddels voorbij gestreefd door Yahoo Hotjobs en Indeed.com.
Een opvallende daling. In Nederland is het op dit moment ook nog maar de vraag of Monsterboard.nl de grootste vacaturesite is. Hier wordt de jarenlange marktleider inmiddels serieus bedreigd door NationaleVacaturebank.nl.
De nieuwe sites schieten als paddestoelen de grond uit. Nu is het de beurt aan Marketingdirectory.nl. Zelf zegt het de online gids te zijn voor marketing en communicatie. Hiermee lijkt het een directe concurrent voor Adformatie’s bureaubijlage te zijn. En dat is natuurlijk goed. Dat dikke pak papier om je monitor op te zetten is natuurlijk niet meer van deze tijd.
Enige finetuning op Marketingdirectory.nl is nog wel gewenst. Mocht je als marketeer op zoek zijn naar een bureau voor je webstatistieken of vooruit, voor je webanalytics? Dan ben je bij Marketingdirectory.nl niet aan het juiste adres. Beide zoektermen leveren geen treffers op. Ook staan er her en der nog wat dubbelingen in de database. Check deze zoektreffer: communicatie en pr. Leuk voor Breeduit, minder voor mij als gebruiker.
Maar goed, overall vind ik dit zeker een aanwinst voor marketeers en communicatieprofs. De zoekmachine werkt snel. Levert over het algemeen goede treffers. De verfijnopties zijn ook oke. Gemiste kans op dit moment is het volledig ontbreken van interactie met de gebruiker. In die zin is het een traditionele benadering die marketingdirectory.nl hanteert. Het lijkt mij wel aardig hoor om recensies te schrijven over bureau’s waar ik mee samengewerkt heb. Of ze op zijn minst te kunnen waarderen.
Update 17.45 uur: Blijkbaar is mijn post gelezen door de makers van marketingdirectory.nl. De driedubbele vermelding van Breeduit is inmiddels gecorrigeerd. Scherp!
Steeds meer grote bedrijven stappen over op het gebruik van Google Analytics. Dat blijkt duidelijk uit het onderzoek van webbureau Mirabeau: de Mirabeau Web Monitor 2008 (pdf). GA heeft inmiddels een marktaandeel van iets meer dan 24% en zit daarmee het Nederlandse Sitestat op de hielen. Bekende pakketten als die van Webtrends en Omniture zakken langzaam weg. Waarom zou je als site eigenaar immers nog (honderd)duizenden euro’s per jaar uitgeven als het met Google Analytics gratis en (bijna) net zo goed kan?
Het schijnt dat schrijven over kledingwinkel H&M (Hennes & Mauritz) veel traffic oplevert. Artikelen over H&M scoren namelijk heel goed in zoekmachines. Want wat de bijbel is voor christenen en de koran voor moslims, is de H&M voor shoppende jonge meiden en vrouwen van middelbare leeftijd. Je krijgt er namelijk veel voor weinig en dat is fijn, als je van shoppen houdt.
Zelf kom ik eigenlijk nooit in de H&M. Ik heb er weleens een shirt (overhemd noemen mensen van buiten de stad dat) gekocht. De kwaliteit daarvan was abominabel. Geen H&M meer voor mij. Althans, niet de fysieke winkel. Als het traffic naar mijn site oplevert dan spendeer ik er graag een stukje aan en laat de regels voor schrijven voor zoekmachines erop los. Eens kijken wat het gaat doen, kwa traffic?
Shoppers die hier verkeerd zijn terecht gekomen klikken als de wiedeweerga door naar de online shop.
Elke ochtend even inloggen bij Google Analytics om de stats van de vorige dag te raadplegen.
Regelmatig verrast Google je dan met nieuwe features in hun zeer goede statistiekentool. Zo ook deze ochtend. Op basis van het nieuwe script dat je voor optimaal gebruik hiervoor moet implementeren (da’s dus wel even irritant, kun je alles weer gaan vervangen) krijg je veel meer vergelijk-mogelijkheden dan voorheen, wordt het tracken van campagne-url’s heel eenvoudig en kun je ook mooi grafiekjes combineren. Fijn.
Meer uitleg inmiddels op de Google Analytics Blog.
